随着杭州亚运会9月开赛在即，如何在倒计时200天内抢占2023体育营销大事件，已成许多品牌提前布局的重要规划。

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尤其现场观赛放开，体育赛事越来越受年轻人喜爱，体育营销的竞争也愈发激烈，品牌更需要结合自身优势，找准切入点，进行长线营销部署，才有更高几率在热点来临时突围而出。

其中，作为杭州亚运会官方通信服务合作伙伴的中国移动近期已经领跑入局，在3月21日召开 「321春分计划」暨5G亚运之队启动发布会 ，继世界杯和冬奥之后，再次书写品牌的体育故事。

运动员合作升级： 中国速度与5G速度的会合

在「321春分计划」暨5G亚运之队启动发布会上，中国移动5G亚运之队正式启动，苏炳添和一位「金牌」新成员—— 东京奥运重剑个人金牌孙一文 ，双双就位，强强联手，很快成为刷爆今天体育圈一大热点。

多次打破亚洲纪录的短跑运动员苏炳添，9.83秒的百米短跑纪录就代表着中国速度，而中国移动技术支持亚运场馆网速每秒1000兆，苏炳添在发布会上的快问快答便提及，自身与中国移动5G的共同点在于「发挥稳、速度快」，两者的合作可以说是速度与速度的会合。

而孙一文打破了中国击剑奥运史上的女子个人历史，她所在的击剑领域，同样是讲求速度、反应力与稳定性的竞技项目，每场比赛与对手交手不过十余分钟，非常考验运动员在电光火石之间的速度与出击，因此孙一文也是速度与稳定性的符号代表。

这次官宣，是两位运动员在2023国际赛事取得优异成绩之后的国内首次公开亮相，以「中国速度与中国速度的会师」，带动「中国移动5G之队」引起讨论。

品牌官宣运动员合作，除了看好运动员的实力与名气，更注重运动员本身形象与品牌精神的关联性。

「速度」既是苏炳添与孙一文的共有标签，也是两位运动员与中国移动的双重联结──外在对应中国移动的5G速度与稳定性，内在对应凡事「臻于至善」、拼搏进取、追求极致的品牌精神内核 。

「速度」是表面的勋章，其背后的努力付出、汗水与泪水、精神与价值观共鸣，才是人们喜欢运动员的关键，也是愿意为品牌代言买单的关键。正是苏炳添与孙一文不断自我突破的精神与中国移动的品牌内核高度共振，才是本次官宣亚运合作势如破竹的缘由。

科技焕新文化表达：算力驱动「体育+文化+品牌」融合

杭州亚运会是竞技的较量，也是向世界展示中华文化的重要窗口。

在技术的驱动下，中国移动在发布会上展现了「体育+文化」融合的新表现形式。比如通过非遗文化遗产皮影戏的形式，让运动员从精彩的运动剪影中破屏而出；

中国移动更结合非遗文化遗产「云锦」来打造「5G之队锦书」，会上中国移动市场经营部副总经理周武为苏炳添颁发5G锦书，以传统艺术演绎体育竞技的极致精神，充分展现了品牌的创新和精神传承。

值得一提的是，本次发布会选在春分这一传统节气举行。春分意味着万物生长，向新而生；而中国移动的「移」，禾相倚移也，指的是移植禾苗春耕，寓意为播种，也是希望的生长。通过科技特效，发布会上呈现出种子萌芽、生长的画面，象征「播下希望的种子」，呼应春华秋实的四季智慧，让世界直观看见品牌内核与传统文化的呼应。

中华传统文化一直拥有其魅力，但如果没有现代理念和技术的结合，就会失去深远的传播活力，无法在更大范围内彰显传统文化本应具有的价值。而中国移动将自身前瞻的眼光与科技算力，将体育精神、传统文化和品牌内涵进行了融合，让传播更加有厚度和深度，打动人心。

数智化建设升级：5G+元宇宙赋能亚运

中国移动对速度的极致追求，体现在5G算力的数智亚运建设，以及以算力驱动的元宇宙打造。

1、5G赋能数智化亚运

从3G到5G不过数年，如今中国移动已拥有3600个5G专利，带领超过6亿用户开通5G套餐，构建全球规模最大的5G商用网络，无疑是5G发展的领军企业。

作为杭州亚运会官方通信服务合作伙伴，中国移动在发布会上展现了大莲花、小莲花、星际战舰等数智亚运场馆建设。

在精妙高能的场馆的背后，中国移动已携手亚运走过1300多个日子，开通亚运场馆及周边的2400余个4/5G基站，并在亚运场馆、安防、指挥等领域实施了超60个智能亚运项目，打造一系列「5G+亚运」标杆，满足8万观众的现场网络需求，助力杭州亚运全面数智化。

2、算力撬动创新──元宇宙

速度带来进步，进步撬动更大的想象空间。正如优秀的运动员从不止步于个人最佳成绩，中国移动在为亚运的通信速度保驾护航的同时，也运用高超的算力打造世界杯元宇宙，以虚拟世界拓展体育营销的边界，衔接现实与虚拟的精彩体验。

犹记得2022年，中国移动为北京冬奥打造了「冰雪元宇宙」，谷爱凌数智分身Meet Gu获得热议；世界杯期间打造「世界杯元宇宙」，足坛神奇教练米卢、刘畊宏等大咖纷纷化身数智人，带领体育迷进入精彩的虚拟世界，据悉这一次「亚运元宇宙」，用户将可以在虚拟空间游览杭州美景、见证亚运火炬传递等进行多种互动，打破观赛新体验。

过去中国移动在全国各地积极搭建通信基地，如今积极构建元宇宙的乐园，本质上是相通的，都是运用速度和算力，为民众搭起更美好的娱乐和生活体验，处处体现科技为民的大牌责任。

中国移动体育营销路径：用户价值升维集体价值

作为全球最大的移动通信运营商，中国移动在体育营销有长期的深耕，许多出圈事件都在用户心中留下深刻印象。纵观中国移动的体育营销路径， 会发现所有事件背后都有对用户价值的交付与持续创新 。

比如北京冬奥期间，中国移动旗下咪咕签下众多解说主播，其中王濛解说以热情奔放的解说方式火爆全网，一晚登上7个热搜，一时之间「我的眼睛就是尺」等金句广为流传。

出圈事件的背后，不仅有中国移动的前瞻眼光、对热点的迅速响应，更重要的其实是中国移动对体育解说的价值重组，对新型解说方式给到发挥空间，才得以唤醒用户看体育解说的热情。

另一方面，世界杯期间，中国移动以动感地带与周杰伦展开破次元壁合作，留下周董与虚拟人踢足球的经典画面，将「音乐+体育+科技」融合创新，撬动更多体育圈层之外的用户爱上体育赛事。

很多品牌着急年轻化，担心跟不上年轻人的「上网速度」，但是中国移动似乎并不担心这个问题。从中国移动的出圈体育事件而言，中国移动并不只是单纯地秀「速度」，而是将速度优势结合集体兴趣点，凭借品牌的中国速度屡屡刷新体育营销的想象空间，让用户对品牌产生情感联结，也引领体育营销进入更快、更新、更有创意的局势。

结语

营销只是品牌被大众记住的手段之一，中国移动在体育营销屡屡出圈的佳绩，背后其实有着长线的布局和更大的品牌价值观母题，这也是突围而出，被用户狠狠记住的关键：

1、长线的战略布局： 体育营销从来不是单纯的赛事赞助，而是以年为单位的长线规划布局。以亚运会为例，中国移动已在前期部署超过1000天，从后端的5G建设到前线的营销议题排布，紧锣密鼓又张弛有度，才能在近期的发布会上一举获得注目。

2、连贯的营销母题： 很多品牌做体育营销会陷入蹭热点的误区，而中国移动早早就抓出自身业务、价值主张与体育的关联性──对速度和卓越的追求。无论是5G之队还是数智化建设，都体现了中国移动的极致速度和精神内核，通过一次次的营销手段，将「速度」深深烙印在用户心智。

今年将是亚运会在中国举办的第三届，也会是全面数智化的第一届，中国移动将助力杭州亚运会变得如何快速、创新、数智化，全面焕新办赛到观赛体验，值得我们拭目以待。