岁末已至，又到了白酒行业发布生肖文创酒的高峰期，全兴酒业推出了 " 癸卯吉祥兔文创酒 "。

这款定价 1999 元 / 套、限时限量发售的文创酒，因为结合了 " 生肖寓意 + 文创视觉 + 好酒品质 " 三重优势，一经上线，便引发消费者与经销商的高度关注与火热订购。

(相关资料图)

癸卯吉祥兔文创酒是一款融合了生肖文化、陶瓷艺术、浓香高度、美学设计的集大成之作。在生肖酒赛道竞争白热化的当下，这款文创酒能从同类型产品中脱颖而出，不仅体现了产品本身的高端属性、稀缺属性与收藏价值，更体现了全兴的行业地位和名酒价值。

窥斑见豹，通过发力生肖酒赛道，我们看到了一个正在大步踏入自我革新与自我突破阶段的老名酒品牌。

在名酒复兴的征程中，全兴显然 " 有备而来 "。

1999 元 / 套！癸卯吉祥兔文创酒限量来袭

生肖是每个中国人特有的文化符号，承载着中国民族传统文化的精神内核。生肖兔自古以来就是机智、敏捷、聪颖的象征，也象征着人们美好的祝愿，因此今年的兔年生肖酒赛道热度更旺。

从当前头部品牌到区域品牌输出的各类案例来看，真正引发市场关注的生肖酒产品，普遍都具备独特的设计语言和深厚的品牌底蕴。

全兴虽然在生肖酒产品布局上起步较晚，但癸卯吉祥兔文创酒在设计语言与价值表达上却非常成熟。它用极具辨识度的呈现方式，为消费者展现了这支老名酒品牌的创意理念和独特魅力，同时传递出它在一鸣惊人的市场实力。

据了解，癸卯吉祥兔文创酒以 " 动如脱兔 " 为创意概念，有 " 吉运红 " 和 " 东方蓝 " 双色组合。器型源于兔子急速奔跑的动态，用抽象的瓶型、夸张的耳朵，呈现出 2023 癸卯吉祥兔活力和激情的姿态，也传递出全兴 2023 年继续奔跑的品牌意向。

新颖别致的瓶身设计，融入流畅飘逸的祥云纹，给人以仙兔踏云而奔的感觉，富有吉祥美满的韵味，同时将 " 品全兴 · 万事兴 " 品牌符号融合其中，将经典传承与时尚国潮完美结合，既表达了东方美学文化，又传递着现代感与时尚感。这种相互碰撞带来的惊喜，则强化了产品的收藏属性。

作为加码高端文创赛道的集大成之作，全兴在品质上也给予了癸卯吉祥兔文创酒极大的品味空间。它在继承全兴高端浓香品质基因的同时，严格遵循 " 传世水谱、秘制双曲、超长发酵、降度储存 " 四大传世工艺，经足年陶坛酝酿，以匠心雕琢品质，缔造出 " 清雅、和顺、圆润、悠长 " 和润浓香风格，从而满足当下消费者的品味需求。

不仅如此，癸卯吉祥兔文创酒还采取线上线下、限时限量发售模式。12 月 25-29 号，全兴京东、天猫官方电商平台开启会员预定。在即将到来的春节旺季，全兴更是给出了 " 买一得二 " 的优惠政策（买生肖纪念酒送同款红色一瓶），有效地拉近了品牌与消费者的距离。

在全兴老八大名酒的品牌底蕴下，这款高端文创生肖酒也为全兴品牌价值的提升和文化赋能注入新鲜活力。随着它的认购率和开瓶率不断提升，也将进一步强化全兴在高端消费圈层中的品牌印记和口碑度。

发力生肖酒赛道，全兴构建多维度复兴模式

对企业而言，高端文创产品是由企业深厚底蕴缔结的产物，更是企业品牌实力的展现。对市场而言，高端文创产品是经济发展到一定阶段，消费者在精神或价值层面更高的表达和追求。因此，近年来文创产品布局成为中国白酒展现自我并丰富品牌表达的重要途径。

生肖酒作为文创产品中的重要代表，具有金融属性、投资属性、收藏属性，这也使得生肖酒市场版图不断扩大。根据相关机构测算，目前白酒生肖酒以每年 30% 的增速扩张，约具备两百亿市场容量。

生肖酒产品越来越丰富，生肖酒市场竞争越来越激烈，而只有真正具备文化品味、设计美感，表达品牌内涵，传递品牌价值的产品才能经历大浪淘沙。

作为中国老八大名酒以及川酒金花代表，全兴酒业对文创产品的打造显然已经颇具心得。在打响 " 名酒复兴 " 战役以来，" 文创全兴 " 战略便是重要一环。全兴借助品牌复兴的全面攻势，依托成都名片的定位与认知标签，衍生出一系列体现名城名地特色的 " 诗意 " 系列产品，" 兴文化 " 在白酒消费市场积累起了一定的品牌认知基础。

而现在的癸卯吉祥兔文创酒，更是 " 文创全兴 " 战略的生动实践。它不仅有着独特的视觉呈现，更能恰当而充分地体现企业品牌内涵，甚至帮助全兴提升的品牌价值，传递 " 兴文化 "。

四川全兴酒销售有限公司常务副总经理江国兵认为：" 当下名酒的回归是行业的一个信号，市场从产品运营时代转向品牌运营时代再转向文化运营时代，历史传承与时代创新价值兼具的老名酒，除品质价值外，更具一种饮用情怀，满足消费者感情的需要和价值的认可。"

这意味着，随着消费理念的转变与消费市场升级，文创产品需要满足消费者的情感、价值、文化需求。

2022 年，全兴以 " 并肩奔跑 全兴 +" 为主题再战 6 省，创新提出厂、商、终端及消费者的 " 全兴 +" 模式，合力培育品牌的消费氛围，让 " 品全兴 · 万事兴 " 的品牌文化传递到更广的范围。

对于即将掀起的新一轮品牌复兴规划，全兴将延续品牌推广活动，把并肩奔跑的 IP 不断放大。同时坚持消费培育，坚持扶商、优商政策，不断拓展全国化版图。而优秀的生肖文创产品，也正是全兴延续品牌故事、传递品牌声音，拉进与消费者距离的绝佳载体。

凭借差异化的标签，内涵丰富且个性化的设计语言，癸卯吉祥兔文创酒进一步强化核心用户圈层对全兴的品牌认知。这也是当前名酒竞争态势下，聚焦核心用户并提高产品黏性的有效手段。

未来，随着全兴持续完善具备文创、收藏等价值的战略产品矩阵，持续拉动终端消费热潮，拉升品牌价值，将进一步加速 " 名酒复兴 " 进程。

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